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半夜12点斗鱼才会撕开“斗鱼 - 每个人的直播平台【官方指定平台】面具”

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  • 发布时间:2026-01-07 19:37:05
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半夜12点斗鱼才会撕开“斗鱼 - 每个人的直播平台【官方指定平台】面具”

  如果说,在斗鱼平台上,涉赌、色情、低俗等问题,早已是“众人皆知”的秘密。那么,当CEO失联超过三周的消息冲上热搜,还是撕开了这个曾被称为现象级直播平台的“面具”。数据显示,今年第二季度,斗鱼净利润为6140万元,同比增长161%。这个成绩取得的另一面,却是付费用户数减少、整体收入规模萎缩的发展隐忧。

  “23点前的斗鱼,与23点后,是两个直播平台”。这是网友对斗鱼的评价。从创立以来,斗鱼多次出现在监管部门的“黑榜”上。被罚的两大原因,一个是擦边。另一个,是涉赌。

  仅在2017年,斗鱼公司就被武汉市文化局处罚了四次。处罚的理由,包括提供的互联网文化产品含有禁止内容等等。

  2022年,斗鱼又因为存在传播色情引流、低俗庸俗等有害不良信息问题,被网信办约谈并限期整改。

  2023年,在“清朗行动”盘点中,斗鱼因对用户发布的信息未尽管理义务,造成淫秽色情、封建迷信、招嫖卖淫等的网络传播,相关负责人再次被约谈。

  流量时代,有的平台总爱有意无意拿捏低俗、擦边的流量密码。可是,像斗鱼这样屡禁不改、反复触碰底线的还真不多。除了擦边之外,赌博也是斗鱼的重灾区。

  曾有多家媒体曝光过,斗鱼上的“彡彡九户外”直播间涉嫌聚赌,涉案金额超过亿元。在媒体的报道中,斗鱼是“彡彡九户外”背后公司的股东之一。2020年7月,武汉斗鱼鱼乐网络科技有限公司认缴26万元注册资本,入股“彡彡九户外”的成都九途文化传媒有限公司,占股5%。

  而在斗鱼平台上,与“彡彡九户外”相似的涉赌并不是个例。“彡彡九户外”被抓后,不少网友为其“叫屈”,表示“长沙乡村敢死队”才是“斗鱼最大赌场”。这个名为“长沙乡村敢死队”的直播间,据说曾有人半小时内疯狂下注30万元。有第三方平台统计,该直播间2020年的流水高达1亿7718万。

  彼时,这个直播间因为通常在晚上10点开始“抽奖”活动,形成了网友口中“十点经济课”的公开暗号。也正因多次游走于边缘地带,让斗鱼创始人、CEO失联后,媒体产生了或与平台上“转盘”玩法涉赌有关的各路猜测。只能说,身为直播平台TOP级的存在,斗鱼未解决生态治理困境,甚至成为灰色产业滋生的“小黑屋”,着实令人不解。或许,这些状况频频出现的背后,只有一个原因,就是为了拯救营收与利润。

  作为国内几大知名直播平台之一,斗鱼是有过高光时刻的。2019年7月,斗鱼成功在美国纳斯达克交易所挂牌上市,融资规模高达8.91亿美元,拿下当年截至当时中概股赴美IPO的最大规模。

  平台高达37亿美元的估值,也比“竞对”虎牙前一年上市时的估值,高出了53%,稳稳登上“直播一哥”的宝座。彼时,如今被曝失联的创始人带着旭旭宝宝、PDD等头部主播,满脸喜悦敲响登陆纳斯达克的钟声。

  而在此之前,斗鱼刚刚经历过一场各大平台为了抢夺大主播,豪掷千金的“直播千团大战”。究竟有多“豪”呢?据传闻,当年熊猫TV为了挖英雄联盟主播PDD,开出了5年3个亿的天价。

  斗鱼早期能够疯狂扩张,有着腾讯持续下注的身影。从2016年先后进行的两轮融资,到2018年再次斥6.3亿美元巨资入股,斗鱼背靠腾讯这棵大树,已然更有底气从直播大战中胜出。事实上,由于当时头部主播的争夺战相当激烈,受到“天价签字费”等因素的影响,从2016年至2018年,斗鱼的合计亏损已高达22.72亿元。

  同时,随着抖音、快手和B站这几大直播平台先后进入游戏内容领域,以游戏直播起家的斗鱼,陷入了前后围攻的焦灼中。赴美上市之初,斗鱼创始人曾对外表示“斗鱼拥有强劲的增长潜力,不断创新的业务模式和经验丰富的管理团队,将专注于业务的成长,为股东创造长远价值”。

  可惜直到今天,斗鱼仍然依赖于游戏直播,并且作为平台支柱的游戏直播板块,正在逐渐失守。从数据来看,2022年第四季度,斗鱼移动平台MAU(月活跃用户数)为5740万,同比下降7.9%。

  其中,占据平台活跃用户数近一半的2830万移动电竞MAU,已比上年同期下滑了880万。活跃用户数的下滑,多少与昔日斗鱼“一哥一姐”的各奔东西有关。今年8月,身为斗鱼游戏领域DNF分区“绝对一哥”的旭旭宝宝,离开战斗了五年的斗鱼,转入抖音。

  而在旭旭宝宝入驻抖音前一周,阔别直播半年的昔日“斗鱼一姐”冯提莫,也开启了抖音直播首秀,还请来李玉刚和腾格尔助阵。于是,斗鱼走进了“为留住顶级主播”的拼力挣扎中。从斗鱼的年报可以看到,诸如更好的主播薪酬方案,提高变现能力,帮助顶级主播触达更广泛的受众等字眼。

  但是,铁打的平台流水的网红,利益的驱动才是大主播选择平台的理由。因此,原以为的双向奔赴变成了一厢情愿,几个头部主播先后“抛弃”斗鱼,奔向“钱”景更广阔的平台。毫无疑问,头部主播的流失将造成更多用户的流失,令斗鱼的吸金能力进一步减弱。

  或许,在生存面前,经常被约谈已经不算事儿了。目前,斗鱼上有不少连麦依旧是23点左右开始。也可以说,23点后的斗鱼,仍是精彩的——游戏区主播与舞蹈区、颜值区等主播展开连麦PK,谁输了需要来一个劲爆舞曲等作为“惩罚”。

  或许,相比颜值区与舞蹈区,身为斗鱼平台支柱的游戏区,围观网友并不“擅长”消费。因此,通过与舞蹈区、颜值区等主播的连麦,将尽可能让走进直播间的“大哥们”为斗鱼的业绩贡献一份力量。

  只是,这种力量的贡献,在资本市场以大跌作为创始人失联的回应面前,显得有些杯水车薪。从2021年初至今,斗鱼已跌去96%(前复权),市值损失460亿人民币,目前不及虎牙的1/3。此前,旭旭宝宝在采访时称,“随着短视频平台和带货主播的崛起,直播更多元化了,卷的也更厉害了”。在这样内卷的直播生态下,仍然以颜值、舞蹈或是游戏留存用户的斗鱼,又能走多远呢?

  最近,港股上市公司天鸽互动宣布暂停国内线上直播业务。据悉,天鸽互动是第一代以秀场模式为主的直播平台,主要依靠粉丝在直播间给主播刷礼物、打赏,平台从中获得分成。其实,秀场、游戏类直播的整顿持续已久,而主要针对内容生成、虚拟礼物打赏的相关法规也已经越来越完善。一方面是国家在大力整顿,另一方面,如今越来越多的网友对刷礼物、打赏等直播形式有了清醒的认知。

  这也意味着,过去那种涉黄擦边靠打赏的商业模式,或许还会带来流量,但必然不再是平台生存或盈利的主流方向。能让斗鱼重回高光时刻的,是基于优化规范平台生态所提供的优质用户体验,而不应该只是舞蹈区、颜值区的小姐姐。

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